零触感,释放少女力!

——上海电通助力花王乐而雅打造全新Campaign


作为日本著名的女性生理用品品牌,花王乐而雅始终为致力于改善女性的生理期体验努力。近年来,国内年轻女性消费者在关注品质的同时,也越来越关注产品颜值和产品体验。


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为此,花王乐而雅在今年7月推出了零触感系列的新包装,采用马卡龙色底纹以及Blingbling钻石切割的花纹元素。



同时上海电通为品牌牵线95后人气偶像宋祖儿,作为乐而雅代言人,主打18-29岁年轻市场,传递更时尚更年轻化的品牌形象。借此次包装与代言人的更新时机,上海电通为花王乐而雅打造了一场“零触感释放少女力“的超大型活动,在全国范围内引起不俗反响。

    


为了更好地沟通95后年轻消费者,上海电通为品牌设定“释放少女力”的沟通主题,旨在传递零触感系列的特薄0.1cm,加速度瞬吸2片量功能特点,让年轻女性在生理期也能无忧无虑,享受各种乐趣,展现少女力的多姿多彩,并制作不同版本的品牌视频和主画面,通过代言人的精彩表现展现沟通主题。

2019年7月18日,随着新代言人的官宣,“零触感释放少女力”活动正式启动。伴随各大主流媒体线上线下的强势曝光,包括微博、抖音、网易云音乐APP开屏广告,微信朋友圈广告,微博粉丝通广告,各大视频网站贴片广告,以及影院、住宅、地铁等户外媒体投放。

同时,为贴合年轻人的喜好策划了全国范围以城市为单位“少女力大PK”。由代言人在微博发起PK邀请,以代言人空降最具少女力城市为目标,运用年轻人喜闻乐见的打榜形式,吸引全国少女为自己的城市助力。整个过程配合多类型百位以上KOL,通过微信、微博平台在不同阶段传播及扩散话题,多平台同步引爆,获得了很好的传播效果。



活动期间,通过线上H5游戏及三大城市线下互动机PK站,采用体感和互动方式,让消费者在游戏中轻松了解产品功能点。此外,PK榜单分设好友榜和全国榜,以此促进消费者的转发和二次分享,轻松与好友进行PK。




根据全国少女力PK结果,上海在城市PK赛中获得第一名。为此上海电通继续在上海静安大悦城打造“少女力聚场”限时快闪店,店内还原品牌视频中的蹦床、涂鸦墙等多个趣味体验环节。消费者体验代言人同款蹦床的同时,还可以通过“子弹摄影”捕捉活力瞬间,促进消费者在社交平台进行二次分享。此外,还设置了涂鸦墙摄影等互动环节,体验零触感带来的自在体验。快闪店内还设立的实验台,让到场的消费者亲身体验零触感产品的超强吸水锁水能力。



8月10日当天,代言人宋祖儿如约到达现场和消费者见面,同时分享自己在生理期保持少女力的tips。现场还邀请多个KOL到场进行直播体验,让场外消费者也能同步感受代言人和快闪店的魅力与活力。



经过为期近一个月的推广活动,新装零触感的曝光效果远超预期,相信通过此次活动,能更好地沟通“零触感释放少女力”的全新理念,也能帮助花王乐而雅品牌传递全新的年轻化形象。